A imagem como comunicação

A imagem nem sempre teve um papel na comunicação como hoje a conhecemos. Desde o início da imprensa com Gutenberg no seculo XV, a comunicação tinha toda o mesmo formato. Em frança em 1848 surgem os anúncios sancionistas, em que o jornalismo e a publicidade se junta no mesmo jornal, e em que todos os jornais vão ter o mesmo anúncio, mas apesar da inovação não havia a preocupação com a imagem gráfica dos jornais, as letras eram todas iguais, do mesmo tamanho, o texto corrido e não havia partes de destaque. Mathew Brandy teve um papel decisivo na história da imagem como comunicação, pois é o primeiro a realizar um anúncio com letras de diversos tamanhos. Pouco depois o mesmo autor vai criar a primeira publicidade com imagens, e irá realizar também algumas imagens de guerra civil americana (guerra da secessão) captadas directamente do campo de batalha entre 1861 e 1865. E com a contribuição dos irmãos Natterer em 1841,que retractaram a procissão centésimo aniversário de Joseph II, iniciou-se o fotojornalismo e deu-se a entrada da imagem na publicidade e comunicação.

A imagem hoje em dia tem um papel bastante diferente, apesar de se ter iniciado na comunicação como auxiliar do texto, hoje em dia as imagens constituem a maior parte da publicidade e comunicação, passando a ser as protagonistas. Este facto verifica-se tanto na publicidade como no jornalismo, em que as imagens são utilizadas como elemento de atração, em que só se lê a noticia depois de ver a imagem por esta nos chamar de tal maneira a atenção que cria um interesse de saber a historia por completo. Na publicidade a imagem torna-se de facto o centro , em que por vezes nem é necessário texto para entendermos ao que esta apela.

 

 

Muitas vezes uma imagem supera a publicidade como por exemplo a imagem do “Pai Natal” superou o anuncio á coca-cola em que poucas vezes ao referir o “Pai Natal” quase ninguém o relaciona com a sua origem, ou um exemplo contrario ao ver uma imagem da Isabella Rossellini é quase impossível não a relacionar á marca Lancôme.

 

 

 A imagem hoje em dia tem um papel fundamental, e tal como a imagem a fotografia tem um papel inigualável, de tal forma que o seu papel passou de “registo” a arte, e como tal, também a comunicação hoje em dia pode ser vista como uma arte.