“What if it only took the opening of a door to be sent, in a second, from France to another large European city?”
A campanha
publicitária “Europe. It’s Just Next Door” concebida pela SNCF e a TBWA\PARIS, em
Setembro deste ano, privilegia seis cidades europeias enquanto veículo da sua
mensagem cultural e publicitária: apresentar estes destinos turísticos como uma
realidade acessível a dois passos de distância.
No centro
de uma praça pública movimentada sobressai uma porta com cores vibrantes apenas
com o nome de outra cidade inscrito, suscitando a curiosidade dos que passam.
Quando abertas, estas portas interactivas transportam-nos, em tempo real, para
outro mundo, para outra cidade, estabelecendo uma relação de interacção com o outro
lado da tela, acessível instantaneamente, visando a contiguidade espacial entre
o público e os protagonistas da “imagem”.
À semelhança da metáfora de Alberti que compara o quadro a “uma janela aberta para o mundo”, também estas telas interactivas
funcionam como uma “porta” que revela um fragmento do mundo, contido
numa moldura que delimita o espaço da
imagem que contém uma nova realidade. Nela pode assistir-se a uma
encenação de um Mimo, em Milão, a um passeio romântico pelo Lago de Genebra, ou
a outras cenas urbanas. A campanha promove os elos multiculturais através da
vivência em primeira mão e em directo do que se passa numa cidade “tão longe, mas
tão perto”... A superfície plana ganha
profundidade e a imagem serve como meio de comunicação e de representação do
mundo, transportando-nos para fora de nós próprios, para aqueles destinos não
imaginários mas reais, ao nosso alcance.
Esta interessante acção dos média
permite-nos “ver” através do mundo representado e faz-nos querer presenciá-lo. Porquê
limitar a experiência do Mundo às bordas de uma tela? Afinal, a Europa está a uma "porta" de distância!
